LA PROTECCIÓN DE LAS MARCAS EN LA MODA
¿Te dedicas a la moda y quieres proteger tu marca? ¿Eres un emprendedor que se ha lanzado al competitivo mundo de la moda? ¿Sabes qué tipo de marcas podrías registrar? Proteger tu marca es clave dentro de este sector, te lo contamos todo aquí.
En la industria de la moda las marcas, al igual que los diseños, son activos intangibles muy valiosos y es conveniente que se protejan mediante los mecanismos que ofrece el Derecho de Propiedad Industrial e Intelectual, por ejemplo, a través de las marcas. Según el artículo 4 de la Ley 17/2001 de Marcas, podrán constituir marcas todos los signos que sirvan para distinguir en el mercado los productos de una empresa de las de otras empresas y puedan ser representados en el Registro de Marcas de forma que permitan determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a su titular.
Por tanto, cualquier nombre, letra, logo, producto, packaging, color, estampado, entre otros, puede registrarse como marca si es apta para cumplir con su función esencial, esto es, distinguir los productos en el mercado y diferenciarlos de sus competidores. Recordar que toda solicitud de registro de marca debe incluir una lista de productos y servicios para los que se desea obtener su protección – la lista debe clasificarse en virtud del Arreglo de Niza -.
ELECCIÓN DEL TIPO DE MARCA A REGISTRAR
Marcas denominativas y figurativas
En la industria de la moda son muy habituales las marcas denominativas, marcas compuestas exclusivamente de elementos verbales. Ejemplos de ello son ZARA (MUE nº 000112755), GUCCI (MUE nº 000121988) o LOEWE (marca española nº M0622463), entre muchas otras.
Otra categoría muy utilizada son las marcas figurativas o gráficas, compuestas únicamente por elemento figurativos y las marcas mixtas, marcas compuestas por elementos figurativos y verbales con colores, tipografía y/o disposición especial de elementos. Ejemplo de ello serían los logos.
Marcas tridimensionales o 3D
Las marcas tridimensionales también son habituales, son aquellas que protegen la forma distintiva del producto, los envases, los embalajes o los recipientes de tres dimensiones siempre y cuanto no estén constituidos únicamente por la forma u otra característica que aporte un valor sustancial al producto (es una prohibición absoluta de registro). La protección alcanza a los elementos gráficos y verbales insertados en los mismos. Ejemplo de este tipo de marcas son el bolso Birkin de Hermès o el zapato Hangisi de Manolo Blahnik.
Al ver estas marcas las asociamos directamente a una determinada empresa, ya sea porque difieren de la forma habitual que adoptan esos productos o por la fama que han alcanzado. Otra aplicación interesante que puede tener la marca tridimensional es la protección de la apariencia de los establecimientos donde se protege la estética concreta de los elementos, aunque también podemos optar por protegerlos a través del diseño industrial. Ejemplo de ello es la tienda Apple.
Marcas de posición y marcas patrón
Otra categoría interesante es la marca de posición, marcas que protegen la ubicación concreta en la que se coloca el signo en un producto. En la representación de una marca de este tipo se deberá determinar con claridad la posición y tamaño del signo en relación con el producto; para ello, se deberá representar la forma del producto en líneas discontinuas o punteadas para diferenciarlo de la marca ya que dichos elementos del producto no se reivindican como objeto de protección. Ejemplo de ello es la suela roja de Louboutin o las tres rayas de Adidas ubicadas en el lado del calzado.
Por último mencionar también las marcas patrón, marcas que se componen únicamente de un conjunto de elementos que se repiten sistemáticamente (por ejemplo, los estampados).
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
Las marcas sólo protegen en el territorio en el que están registradas, ya sea un único país o un conjunto de países, como es el caso de la marca de la Unión Europea. Por tanto, tenemos varios tipos de marca en función de su alcance territorial: i) Marca nacional si queremos que se proteja en un único país, ii) Marca de la UE si queremos que la marca esté protegida en todos los Estados Miembros de la UE, iii) Marca internacional si queremos que la marca quede protegida en países que son miembros del sistema internacional de marcas y iv) Marcas nacionales en países extranjeros que no son miembros del sistema internacional de marcas.
Por último, la elección de la marca debe venir acompañada de una correcta y completa redacción de los productos y servicios a cubrir por la marca.
Autora: Anna Alegret
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